Estratégias eficientes de marketing para anúncios na rádio

Na era pós-digital, o rádio continua a ser um meio de comunicação altamente influente e eficaz. De acordo com o estudo Inside Audio 2023, realizado pelo Kantar IBOPE Media, 80% da população continua sintonizada e cada ouvinte passa, em média, 3h55min diariamente conectado na programação. Estes dados fascinantes revelam que, apesar da ascensão da internet e das mídias sociais, o rádio mantém uma presença robusta e vital na vida dos consumidores. 

Hoje vamos mergulhar no mundo do marketing para rádio, explorando estratégias eficientes para anunciar neste meio tradicional, mas surpreendentemente resiliente, e como ele pode amplificar o alcance e a eficácia de suas campanhas de marketing.

A importância do rádio no Brasil

O estudo Inside Audio 2023 iluminou uma verdade incontestável sobre o mercado brasileiro: o rádio ainda é uma força dominante. Com 80% dos brasileiros sintonizando regularmente, o rádio transcende barreiras digitais, sociais e econômicas, conectando-se a uma audiência diversificada e extensa. 

E o perfil é diversificado! Ainda segundo a pesquisa, o consumo é realizado, principalmente, em casa durante atividades cotidianas (58%), no carro/moto particular (27%) e no trabalho presencial (12%). 

Em um mundo cada vez mais dominado pela internet e mídias sociais, o rádio mantém sua relevância não apenas como fonte de entretenimento e informação, mas como um canal vital para publicidade e marketing. Essa persistência se deve, em parte, à sua incrível capacidade de adaptação e à conexão pessoal que estabelece com os ouvintes. 

Além disso, é através do rádio que as marcas podem alcançar ouvintes em contextos variados, tornando-o um meio singularmente penetrante e pessoal para a publicidade. A pesquisa da Kantar IBOPE ainda mostra que a maior parte dos anunciantes do país em 2022 utilizaram o rádio em suas campanhas no início de 23. 

A lição que fica é uma só: a popularidade contínua do rádio no Brasil o torna um meio indispensável para estratégias de marketing eficazes e abrangentes.

Estratégias de marketing para rádio

Se o rádio está mais forte do que nunca, ter estratégias de marketing certas é fundamental para atrair e reter ouvintes, além de gerar receita para a sua marca. E o sucesso de uma campanha depende da criação de conteúdos cativantes que ressoem com o público-alvo. Isso pode incluir segmentos interativos, programas temáticos ou parcerias com influenciadores locais. Além, é claro, da escolha do horário certo para transmitir anúncios: horários de pico, como o trajeto matinal ou a volta para casa, podem ser mais eficazes para aumentar o impacto.

Outro ponto importante é a repetição, pois ajuda a construir familiaridade e reforça a mensagem. No entanto, deve-se evitar a saturação, balanceando a frequência dos anúncios. Além da integração com outras formas de marketing digital, promover hashtags ou páginas de redes sociais durante transmissões, por exemplo, pode aumentar o engajamento online. 

Destacamos outros pontos importantes para você manter em vista:

• Dados: a utilização de análises de dados para compreender melhor o público-alvo também é benéfica, permitindo ajustes nas estratégias conforme necessário;
• Parcerias: associar sua marca com eventos locais ou patrocínios podem aumentar a visibilidade da estação de rádio e, assim, do seu anúncio também; 
• Promoções: ofertas especiais ou concursos podem ser utilizados para incentivar a interação do público e chamar atenção para o seu produto. 

Por fim, é vital manter a autenticidade e a relevância do conteúdo para que seu anúncio faça sentido para aquele momento e converse com o público certo. 

Inspire-se com nossos cases de sucesso

Para entender, na prática, como sua marca pode se beneficiar com um anúncio na rádio, separamos alguns cases de sucesso em nossas duas rádios: Rádio Cultura FM e Rádio Mix FM para inspirar a sua criatividade e, mais do que isso, viabilizar a estratégia para sua marca. 

Uma empresa de serviços e produtos tecnológicos com foco em manutenção de computadores e notebooks pode se beneficiar da publicidade no rádio? É claro que sim, e a Tecnoanjos veio para mostrar como isso é possível! 

Em uma abordagem que aumentou 80% do seu ticket-médio, a empresa experimentou o sucesso de uma boa estratégia no rádio. O segredo? Engajamento e uma oferta que trouxe valor para nossos ouvintes! Com um programete que entrava 4x durante a programação com dicas práticas de consertos de computadores, além de uma promoção com voucher de R$ 500 todo mês, a empresa engajou o público com a temática e trouxe o retorno que esperavam. 

Mas você está se perguntando, e se fosse uma empresa no ramo da alimentação? As possibilidades também são infinitas. A Estância do Cupim é outro grande sucesso nas rádios Mix e Cultura FM. 

Com uma parceria sólida com mais de 10 anos, nossa estratégia para eles foi da seguinte maneira: 

• promoção semanal com chamada específica durante a programação; 
• spots institucionais para reforço da marca. 

Nessa dinâmica, temos dois fatores importantes para o sucesso: um produto que chama atenção (afinal quem não deseja ganhar um voucher para comer no melhor cupim da cidade?), lembrança de marca estratégica ao mesmo tempo da promoção, culminando, finalmente, no total engajamento dos ouvintes. 

Segundo o nosso executivo de negócios, Anderson Silva, um dos grandes benefícios de um anúncio na rádio é justamente esse: proporcionar uma comunicação imediata, promover o reconhecimento de marca (seja por brindes ou sorteios), além da interação e informação para os ouvintes. 

Ele afirma que “quanto mais sua marca aparece nas rádios, melhor. A visibilidade favorece a lembrança de marca para o consumidor, o que aumenta o alcance e o desejo pelo produto e de ouvir mais sobre aquela marca. Além disso, é importante saber que não basta colocar o spot ali para rodar, é preciso ter um atrativo, ganhar os ouvintes e escolher sabiamente a melhor rádio para o seu objetivo – com boa programação, entretenimento e estar no gosto do público.” 

Por último, tivemos uma ação com uma marca nacional com reconhecimento e valor já pré-estabelecido e firmado entre o público. O que poderia ser diferente nesse caso? A possibilidade de engajamento com os ouvintes, a experiência que a marca pode oferecer para o consumidor. 

Durante 6 meses fizemos uma ação com o McDonalds, o McMusic (que foi um verdadeiro sucesso). Os ouvintes realmente participavam da dinâmica, se envolviam e torciam para serem os sorteados para ganhar o próximo hambúrguer do Mc. 

Além da divulgação da chamada da promoção, o spot institucional também reforçava a marca e dava ainda mais credibilidade para a ação. Ainda que a marca seja bem conhecida, o fortalecimento entre os ouvintes foi fundamental para o sucesso da promoção. 

O próximo passo para um anúncio na rádio é seu!

A análise das estratégias de marketing para rádio e dos nossos cases de sucesso reforçam que o rádio é e continua sendo uma ferramenta poderosa e resiliente no arsenal do marketing. Seu alcance abrangente e a capacidade de conectar-se intimamente com uma audiência o tornam uma escolha estratégica e super eficiente para campanhas publicitárias. 

Te incentivamos a colocar o anúncio na rádio em suas estratégias de marketing, aproveitando sua singularidade para amplificar suas mensagens e alcançar efetivamente seus públicos-alvo. Explore o potencial do rádio para criar uma narrativa cativante e uma presença marcante no mercado. Se ainda não sabe como começar, acompanhe nosso próximo texto e se inspire!