Mensuração de audiência: você entende o que esse termo significa?

O que é ponto de audiência? Entenda a mensuração na TV e no digital

Na televisão, mensuração de audiência é sinônimo de credibilidade e abrangência. No Brasil, a Kantar Ibope Media utiliza metodologias consolidadas para traduzir a audiência em pontos, e cada ponto representa milhares de telespectadores reais, assistindo em tempo real.

O que é um ponto de audiência?

De acordo com o Kantar IBOPE Media, 1 ponto de audiência representa aproximadamente 6.830 indivíduos ou 1 ponto de audiência representa 2.800 domicílios. Por exemplo, em Uberlândia, 1 ponto representa aproximadamente 27 mil indivíduos. Ou seja, se um programa alcança 10 pontos de audiência, cerca de 68.300 pessoas estavam sintonizadas, em média, naquele momento ou 28 mil domicílios estavam sintonizados, em média, naquele momento. Essa forma de mensuração permite que os anunciantes tenham uma visão clara e confiável do alcance da sua marca.

Diferenças na mensuração de audiência digital

Nas plataformas digitais, como redes sociais, G1, GE e Receitas, os dados são analisados de forma diferente. Métricas como visualizações, impressões, cliques e engajamento mostram o comportamento do público em cada conteúdo, revelando interações e preferências específicas, mas de forma fragmentada. Cada plataforma oferece insights únicos que ajudam a entender melhor o público e planejar ações mais direcionadas.

A complementaridade entre os meios

TV e digital se complementam. A televisão oferece alcance massivo e hábito de consumo consolidado, enquanto o digital permite segmentação, engajamento e mensuração detalhada. Saber interpretar os dados de cada plataforma é fundamental para criar estratégias integradas de multicanalidade, aproveitando o que cada meio tem de melhor e gerando resultados mais consistentes.

No fim das contas, mensuração de audiência não é apenas sobre números. É sobre como sua marca é percebida, lembrada e valorizada pelo público, de forma ampla e integrada.

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