DTV+: A nova era da TV aberta que une alcance e personalização

O futuro da TV já começou em Minas Gerais, e você pode acompanhar tudo!

A televisão aberta está vivendo uma transformação histórica. A chegada da DTV+ também chamada de TV 3.0 representa um salto tecnológico que combina o alcance massivo e a credibilidade da TV com a interatividade, personalização e inteligência de dados do ambiente digital.

O evento “DTV+, do awareness à performance”, promovido pela TV Integração em parceria com a Globo, reuniu anunciantes, agências e parceiros para apresentar em primeira mão como essa nova tecnologia vai impactar a forma de consumir conteúdo e anunciar na TV aberta. 

O que é a DTV+?

A DTV+ é a evolução natural da TV aberta. Ela mantém características fundamentais como ser gratuita, disponível para todos e oferecer programação simultânea, mas incorpora funcionalidades que antes só eram possíveis no digital, como segmentação, interação e e-commerce integrado.

Essa nova versão insere a TV aberta definitivamente na economia digital, criando um ecossistema híbrido que entrega ao telespectador uma experiência personalizada e, ao mesmo tempo, preserva a força do alcance simultâneo.

Principais funcionalidades para o público

Com a DTV+, a audiência passa a ter acesso a recursos inovadores:

• Login único e seguro: o telespectador se conecta uma única vez, como em redes sociais ou serviços de streaming, permitindo recomendações de conteúdo, listas de favoritos e histórico de programas.
  
• Interatividade em tempo real: votações, quizzes, enquetes e possibilidade de rever momentos de partidas ou reportagens.
  
• E-commerce direto da tela: compra instantânea de produtos vistos em novelas, programas e transmissões esportivas.
  
• Segmentação geográfica: conteúdos e informações adaptados à localização do telespectador desde previsões do tempo até anúncios específicos para um bairro.
  
• Acessibilidade aprimorada: legendas, audiodescrição e outros recursos integrados de forma mais intuitiva.
  
• Integração broadcast + broadband: alternância imperceptível entre sinal de transmissão e internet, garantindo fluidez.
  

Pesquisa com consumidores

Antes do lançamento, a Globo e suas afiliadas realizaram testes em oito cidades brasileiras para entender as expectativas e aceitação da DTV+. O resultado foi claro:

• Alta receptividade ao login, com baixa fricção e confiança no ambiente Globo.
  
• Interesse em experiências personalizadas, desde que não interrompam conteúdos principais (como novelas).
  
• Grande entusiasmo com a possibilidade de e-commerce instantâneo.
  
• Reconhecimento de que a interatividade pode substituir o uso paralelo do celular durante a programação.
  
• Atenção necessária para evitar excesso de elementos visuais que causem confusão.
  

Oportunidades para o mercado publicitário

Para marcas e agências, a DTV+ representa um campo fértil de inovação:

• Dynamic Ad Insertion (DAI): inserção dinâmica de anúncios segmentados por perfil demográfico, interesse ou localização.
  
• Hipersegmentação geográfica: campanhas direcionadas a bairros, cidades ou regiões específicas.
  
• Interatividade patrocinada: votações, quizzes, conteúdos extras e notificações customizadas.
  
• E-commerce contextualizado: integração de produtos e serviços diretamente no conteúdo, do awareness à conversão.
  
• Formatos criativos não intrusivos: inserções que agregam à narrativa e fortalecem a conexão da marca com o público.
  

Por que a DTV+ é um marco?

O Brasil tem uma característica única no mundo: a TV aberta ainda é o meio de maior alcance, presente em praticamente todos os lares. Com a DTV+, esse potencial se multiplica, pois combina:

• A escala massiva do broadcast;
  
• A personalização do digital;
  
• A confiança construída pela televisão ao longo de décadas.
  

Isso significa que marcas poderão falar com milhões de pessoas ao mesmo tempo, mas entregar mensagens diferentes e relevantes para cada perfil tudo sem perder a experiência premium e segura que a TV oferece.

Conclusão

A DTV+ não é apenas uma evolução tecnológica. É um novo modelo de consumo e negócios para a TV aberta no Brasil. Uma plataforma que coloca o telespectador no centro da experiência e oferece às marcas um funil completo – do awareness à conversão, em um ambiente de alto impacto e credibilidade.

O futuro da TV já está na tela, e ele é mais interativo, conectado e estratégico do que nunca.

Quer conferir o conteúdo na íntegra, acesse: https://negocios-integracao.rds.land/dtv